Category Archives: Mercadeo En Linea

Ya hemos dicho en este espacio, que la estrategia de Marketing digital de las Pymes, no debe ser considerada como algo muy diferente a lo que pasa en el mundo físico, en fin de cuentas es Marketing. El marketing digital ofrece múltiples soluciones para atraer la atención de clientes potenciales. Una de estas soluciones son los llamados “escenarios persuasivos”, y dentro de los escenarios persuasivos encontramos las famosas “Landing Page” o “Paginas de aterrizaje”.

En Internet, las landing pages son el aliado perfecto de las campañas de marketing y las acciones de comunicación. El concepto de Landing page (página de aterrizaje) se refiere a un espacio en internet que genera un puente entre los potenciales clientes y su sitio web. A estas landing pages llegan los prospectos de los esfuerzos de marketing.

A continuación les presentamos una serie de “mejores prácticas” para aumentar las posibilidades de que su landing page, sea exitosa.

1. El titulo principal tiene que ser muy llamativo y tener un impacto gráfico inmediato.
2. Subtitulos claros y consisos, que expliquen rápidamente las diferentes secciones de su Landing Page.
3. Grámatica implecable.
4. Incluya un testimonio de un cliente o un caso de estudio. Esto genera confianza e invita a explorar más.
5. Sea directo, usando palabras que llamen y conduzcan a una acción determinada: Descargar, explorar, comprar, etc.
6. Resalte gráficamente estas llamadas a la acción. Puede utilizar botones al lado derecho de llamadas a la acción, algunos botones comunes son: gratis, nuevo, comprar o descargar ahora.
7. No incluya muchos links, solo aquellos que direccionen al sitio web. Normalmente se usan muchos links en los sitios web, pero en las landing pages la idea es mantenerlo simple y direto.
8. Incluir imagines y videos que ayuden a reforzar y explicar mejor el contenido.
9. Una landing page debe encajar en el tamaño de la mayoría de las pantallas.
10. Continue midiendo y probando nuevas opciones, buscando mayor efectividad y conversión.

Esperamos que con la siguiente infografía, puedas extraer algunas ideas de cómo optimizar la o las landing page de tu pyme, para lo cual te invitamos nuevamente a explorar un artículo anterior al respecto.

El modelo de Redes Sociales Verticales se ha venido trabajando desde hace algún tiempo, sin embargo, en este momento toma una principal relevancia, obedeciendo al interés de conectarse con públicos específicos y generar contenidos en la web de utilidad para cada uno de los grupos. Por ejemplo, eBuga en Europa, es un sitio en el que confluyen interesados en automóviles. Gracias a las opiniones de otros miembros el público dispone de una herramienta útil en el momento de compra; una buena opción para los papás.

Remember The Milk es una red social utilizada en Estados Unidos que además se convierte en una herramienta de organización para los estudiantes, esta recientemente desarrollo una aplicación para celulares inteligentes. Allí los estudiantes pueden programar sus horarios de clase, sus actividades extracurriculares y conectarse con otras estudiantes de acuerdo a intereses académicos.

Skype en el aula de clase (Skype in the classroom su nombre original en inglés) es una iniciativa para conectar docentes alrededor del mundo con el fin de ampliar las fronteras educativas y compartir contenido académico alrededor del mundo.

Las Redes sociales verticales funcionan a través de un modelo práctico, donde los estudiantes y los docentes no estarían invirtiendo grandes cantidades de tiempo en actualizar perfiles, enviar y recibir invitaciones o hacer uso de aplicaciones inútiles, que por estos días se convierten en spam, especialmente Facebook y su “Find Out Who Visits Your Profile” (Mira quién ha visto tu perfil) o el botón Unlike (No me gusta).

El uso de este tipo de redes sociales pone a los padres, estudiantes, docentes y administrativos en contacto directo con material académico específico, crear grupos y/o comunidades de trabajo y generar contenido útil, sin dejar de lado la socialización, el ocio y el uso de su tiempo libre en otras actividades, aprovechando las ventajas que ofrece la web 2.0 y educando digitalmente a la sociedad.

Las redes sociales horizontales son herramientas digitales hechas para todo el mundo, tipo Facebook o Twitter, las cuales son usadas por gran parte de la población mundial y en especial por grandes empresas, Pymes y organizaciones quienes enlazan desde allí a todo tipo de públicos en internet, de acuerdo a su negocio e intereses.

Esto obedece a las ventajas que para las organizaciones representa el uso de herramientas digitales, que se traducen en resultados financieros, mejoramiento del servicio al cliente, penetración en otros mercados y desarrollo de nuevos productos.

Dentro de las organizaciones se ha venido incrementando la participación de Instituciones de Educación Superior – IES, quienes aprovechan los medios virtuales para llegar a sus estudiantes potenciales, promocionar sus programas, los beneficios de Bienestar Académico, mostrar de forma interactiva sus campus universitarios y conectarse con el ambiente externo para sacar el máximo provecho.

Esto pasa en las IES, sin embargo, son muy pocos los colegios a nivel nacional que tienen una estrategia de redes sociales; basta con que usted haga una búsqueda de su colegio en Facebook para darse cuenta que no existe allí un perfil o una página donde pueda estar al tanto de lo que pasa, las últimas noticias, actividades recientes o formas de vinculación como exalumno.

¿Por qué la situación anterior?

Actualmente Colombia se encuentra en tercer lugar en uso de Facebook en latinoamérica, estando por debajo de Brasil y Argentina. Con algo más de 13 millones de usuarios registrados, Facebook se convierte en la Red Social más utilizada en nuestro país. De esos más de 13 millones de usuarios el 24% están entre los 13 y 17 años de edad, lo que representa la gran mayoría de los jóvenes estudiantes de este país, quienes, según datos estadísticos, invierten el 86,5% del uso de internet en redes sociales y tan solo el 43,1% del tiempo en labores académicas. En la mayoría de los casos, el uso de redes sociales horizontales es visto por docentes y administrativos como un factor de distracción de las labores académicas.

Lo anterior obedece a una falta de sensibilización, acompañada de la falta de educación digital para docentes, estudiantes y padres de familia y el poco o nulo conocimiento del uso de redes sociales para efectos académicos, lo que a su vez ha hecho que no se creen ni se tengan en cuenta estrategias para el uso de redes sociales verticales.

Las Redes Sociales Verticales se refieren a sitios en Internet para públicos específicos, los cuales conectan personas de todo el mundo de acuerdo a intereses comunes.

A continuación, podrá descargar una serie de manuales que ha creado Google España para que los gerentes de Pymes puedan usar las diferentes herramientas que brinda esta empresa.

Aunque estos materiales han estado en la web desde hace un par de años, hoy queremos compartirlos con nuestra audiencia, ya que aun tienen vigencia y pueden servir a cualquier gerente, bien sea en Colombia, España o cualquier país de Iberoamérica a sacar el máximo provecho de sus negocios.

Primera Parte: Tu Empresa en la Red

En esta sección se trabaja sobre que es Internet, que ventajas ofrece, a que consumidores se pueden dirigir las empresas, las claves de una buena presencia en la web, técnicas de promoción y ventas, además de cómo medir los resultados.

Segunda Parte: Buscadores, la clave del negocio en Internet

Acá se da un esbozo sobre todo el tema de Buscadores en Internet, como  elaboran sus rankings, que recursos se brindan, líneas de posicionamiento, practicas no recomendadas. Además, una introducción al tema de marketing en buscadores con campañas en Google AdWords.

Tercera Parte: Marketing Online con Google

Esta sección se especializa en todo el tema de Google AdWords, desde la apertura de una cuenta hasta el seguimiento a las campañas. Adicionalmente, se hace una explicación de la EXTENSA red de contenidos de Google que pueden ser usados por las Pymes para una mejor segmentación de las campañas.

Cuarta Parte: Otra Soluciones Online para las empresas.

Este documento se enfoca en resaltar otras herramientas de Google como Analytics, AdSense, Google Insights, Youtube y demás, con el fin de mostrar como las empresas en Iberoamérica pueden tomar ventajas de estas.

Documento Adicional: Acelerando en la Desaceleración

Este documento contiene estadísticas que resaltan las ventajas del buen uso que se le dé a las herramientas que brinda Google.

Compartimos estos documentos con el fin de que nuestra audiencia este informada con la mejor información disponible sin ánimo de lucro por estos.

Los anteriores documentos pertenecen a Google y todos los derechos pertenecen a esta empresa