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El posicionamiento en buscadores o SEO es uno de los espectros más demandado por parte de las empresas hoy en día, sobre este se han tejido varios mitos y verdades, que a la hora de la verdad solo son de interés para aquellos que viven del día a día de la Internet y para un gerente de una Pyme, bien sea en Colombia o en cualquier país del mundo, no esta tan relacionado con sus objetivos empresariales.

Con el fin de brindar más información sobre cómo hacer SEO para la pagina web de su empresa y aclarando que esto va dirigido a aquellos empresarios que no cuentan con un presupuesto para contratar a un experto y disponen del tiempo y la actitud para aprender por si mismos recomendamos descargar el Libro SEO Posicionamiento en Buscadores de Miguel López Gómez del Grupo Consultores Valencia.

Aclaramos que esta descarga es de una versión antigua y que es mejor comprar la versión digital en el portal www.libroseo.net que tiene la ventaja de estar siempre actualizándose en línea. Pero ponemos a su disposición esta versión ya que queremos dar elementos para que quien quiera adquirirlo haga una “compra informada”. Aun siendo una versión “antigua” tiene varios elementos suficientes para que su empresa empiece a mejorar en el mundo del posicionamiento en buscadores.

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En el mundo de el Mercadeo en Linea son muchos los términos, herramientas y técnicas que pueden ser utilizados por una Pyme, tanto en Colombia como a nivel mundial, que a veces puede ser difícil identificar con cuales iniciar y en qué orden.

A veces se genera tanto ruido sobre una herramienta en particular que el empresario se puede llegar a confundir y escoger una opción que puede que no sea la mejor para sus objetivos. Es el caso del ruido que se genera con Facebook como la red social donde «TODOS» deben estar, cuando en un post anterior presentábamos las diferentes características de las distintas redes sociales y como estas están alineadas con sus los objetivos de su empresa.

Ahora, incluyendo otros términos relevantes para el mercadeo en linea como lo son el SEO (Search Engine Optimization) y el PPC (Pay Per Click), la ecuación se puede volver confusa, ya que hacer todo a la vez puede tener resultados, pero implica costos para forzar estos resultados. Además ¿Cómo combinar el SEO y el PPC con nuestra campaña en Social Media?

La manera cómo podríamos entender la ecuación es la siguiente: Si iniciamos una campaña para que la gente conozca nuestro producto o servicio usando una herramienta como un microblog (Ej. Twitter) y se logra el objetivo de que la gente empiece a hablar del tema y a compartirlo, también se debe tener en cuenta que la gente va a querer indagar más allá y utilizar la herramienta más usada: un motor de búsqueda!!!

Acá es cuando el SEO y el PPC deben ser tomados en cuenta.

Una manera que nos puede ayudar a organizar mejor nuestra estrategia es tener el horizonte temporal bastante claro. Es decir, si nuestra campaña es de corto o largo plazo. Si iniciamos una campaña con herramientas de Social Media pero tenemos una expectativa de largo plazo en cuanto a resultados, sería bueno combinar las actividades con un posicionamiento a través de buscadores (SEO), ya que este toma bastante tiempo en mostrar resultados, pero una vez los genera, estos son de larga duración.

Si el horizonte temporal es de corto plazo, entonces el PPC es la opción más adecuada. Su empresa puede utilizar un servicio de PPC como Google AdWords y lograr una posición privilegiada en los buscadores de un día para otro, pero incurriendo en un costo inmediato por ello.

Para esta última opción se puede tomar el ejemplo de la marca STEAZ donde se lograron duplicar las ventas de un producto combinando, a corto plazo, Social Media con PPC.

Dada su relevancia para el objetivo de este espacio, en un próximo post expondremos la experiencia de STEAZ para el segmento de nuestra audiencia que todavía no domina el idioma ingles.

En el dia de hoy les queria compartir un servicio para todos aquellos pequeños y medianos empresarios interesados en ofertar sus productos en Internet, pero que les preocupa no tener un presupuesto incial para esto, ya que al acudir a opciones locales se encuentran que deben hacer inversiones minimas de hasta $US300, para acceder a un servicio de implementacion de comercio electronico. O que al tratar de utilizar software de uso libre, como Magento, se encuentran con que no tienen los conocimientos tecnicos para su implementacion, por lo que deben contratar a alguien para que lo haga.

En ese sentido, y gracias a la nueva de dinamica de Software como servicio (O SaaS, por sus siglas en ingles), hoy en dia estan proliferando nuevos servicios que suplen esta necesidad. El año pasado tuve la necesidad de buscar un servicio de comercio electronico para unos emprendedores que estan en el negocio de la bisuteria y necesitaban una pagina para ofertar, y fue asi como llegue WebNode.

Aunque el proyecto para la pagina se detuvo, este servicio me permitio acceder a servicios básicos como: un sub-dominio (luego se puede adquirir un dominio propio), configuracion basica para SEO (Search Engine Optimization), crear un catalogo en linea gratis para 10 articulos (si se quieren mas articulos se debe adquirir un paquete, pero 10 es suficiente para comenzar), diferentes estilos de diseño, acceso al CSS, incluir herramientas de promocion en redes sociales, integrar sistemas de pago, etc. Todo a un click de distancia.

Ademas, la interfaz es bastante facil de manejar, solo se requiere algunos minutos para comprender su flujo y se podria estar ofertando en Internet los productos de una empresa en cuestion de minutos. Asi, su empresa puede empezar a probar una estrategia de comercio electronico, abrir un nuevo canal de ventas e invertir (comprar un paquete mas amplio en WebNode) si este le empieza a dar resultados. Recuerde, en Internet es muy importante tener en cuenta el retorno sobre la inversion.

Asi que, ya no hay excusa para que su empresa no este ofertando en la web. Las herramientas estan ahi. Y sin costos de entrada!!

Si conoce algun otro sistema similar a WebNode, por favor compartalo!!!

Cuando me inicie en el tema de crear empresas enfocadas en aprovechar las multiples ventajas que ofrece Internet y di inicio a mi fase exploratoria para entender que implicaba hacer negocios en la web, mi primer fuente de información fue una pagina web norteamericana llamada Managing The Digital Enterprise, de alli saque conceptos como el Long Tail que me permitieron enfocar mas mis opciones de negocio.